Cómo medir los resultados [Plantilla]

25 septembre 2022

¿Cuáles son las métricas en Facebook Ads plus importantes ?

Comment obtenir des résultats dans Facebook Ads ?

Quels sont les KPI de Facebook Ads ?

Posiblemente son preguntas que te hayas hecho (ou que deberías de hacerte si te vas a dedicar a hacer campañas de publicidad en Facebook).

Porque para poder :

  • Campagnes escalar.
  • Medir los resultados.
  • Optimiser.

Es imprescindible hacer un buen análisis de métricas en Facebook Ads.

Ainsi, dans cet article, vous allez à l'encontre de ce que sont les différents types de mesures et KPI sur Facebook Ads ainsi que les cuáles sont les indicateurs les plus importants dans la fonction du type de campagnes que llève à cabo.

Además, te he dejado a plantilla de métricas en Facebook Ads junto with a video to explicarte how to create personal information for saber en todo moment qué tienes que medir y cómo.

Pourquoi les métriques sont-elles importantes dans les publicités Facebook ?

Entrer las métricas en Facebook Ads es lo que you go to allowir saber:

  • Qué type de objetivo de está funcionando mejor.
  • Qué optimización está consiguiendo mejores resultados.
  • Qué audiencia es la que está funcionando mejor.
  • Qué annonce, qué format y el copie que está obteniendo mejores resultados.

Sin conocer estos datos (y llevar a cabo un Seguimiento diario, semanal y mensual) est vraiment compliqué :

  • Optimizas las campañas.
  • Escalar las campañas de forma horizontale ou verticale.

Y en consecuencia: il est totalement impossible que la mer publicidad louable oui non sabes qué medir y (aún más important) qui acciones llevar a cabo en función de los datos.

Types de mesures et publicités Facebook.

Lo primero que tienes que entender antes de nada (ahora te enseñaré ejemplos) es que hay diferentes tipos de métricas :

  • Données générales de la configuration de la campaña ou le conjunto de anuncios.
  • Métricas estándar. Que van a prácticamente las mismas indépendamment de l'objectif publicitaire.
  • Métricas en fonction de l'objectif publicitaire. Es decir, no van a ser las métricas a medir si haces campañas para generar clientes potenciales, que branding o ventas.
  • Métriques personnalisées. Aquellas métricas que no come por defecto en Meta y tenemos que crearlas nosotros au moyen de fórmulas.

Teniendo esto como referencia, Facebook classe les métricas (ou datos) en 6 grandes bloques :

  • Métricas de rendimiento.
  • Interaction.
  • Conversions.
  • Configuration.
  • Test A/B
  • Optimisation.

(Al final del artículo te contaré cómo las puedes ver todas)

Exemples de te pongo :

A) Données générales de configuration :

  • Entrega.
  • Résultats.
  • Côtes por resultados.
  • Présupposé.
  • Importé Gastado.
  • Configuration de l'attribution.
  • Estrategia de puja.

B) Métricas Estándar :

  • Impressions.
  • Alcance.
  • Fréquence
  • CPM (Coût pour le mil impressions)
  • Clics
  • Coûts par clic.
  • CTR

C) Métriques en fonction de l'objet publicitaire :

  • Clics en el enlace.
  • Coste por click en el enlace
  • CTR (porcentaje de clics en el enlace)
  • Visitas a la página de fate
  • Coûts pour visiter la page du destin
  • Registros completados / Coste
  • Clientes potentiels / Côtes
  • Pagos iniciados / Côtes
  • Nº de compras / Valor / Coste
  • ROAS

D) Métriques personnalisées

  • Porcentaje de conversion de la page de captation de leads.
  • Porcentaje de conversion de la page de ventas.
  • Porcentaje de conversion de la caisse.
  • Billet moyen.

Plantilla de métricas en Facebook Ads

Aquí tienes a plantilla en la que you explico las métricas más importantes that must hold en cuenta you haces campañas de interacción, captación de leads y ventas.

Además, détient une vidéo de 16 minutes en el que vous expliquez comment créer des métricas personalizadas.

¿Cuáles son las métricas le plus important dans les publicités Facebook ?

La première est que vous voulez entrer et que vous avez différents types d'objetivos dans Facebook Ads et addendum de l'objectif qu'élijas tendrás qui placent l'accent sur une métrique ou une autre.

Teniendo como referencia esto, podríamos decir que hay cuatro grandes tipos de campañas en Facebook :

  • Campagnes de branding et d'interaction.
  • Campañas de captación de leads.
  • Campagnes de vente.
  • Campañas de remarketing (tanto de captación de leads como de venta).

En fonction d'un type u otro verás que algunas métricas pueden variar, por lo que te voy a poner ejemplos de varios tipos de campañas.

1. Métricas en Facebook Ads de branding et interaction

Normalement pour les campañas de branding los objetivos publicitarios suelen ser :

  • Alcance.
  • Interaction.
  • Vidéo
  • Trafic *

Por lo que dependiendo del objetivo que escojas tendrás que poner el focus en unos indicadores u otros. Pero te voy a poner varios ejemplos para que you sea más sencillo.

Métricas de Interacción

OBJECTIF INTERACCIONMÉTRICAS
EstándarEntrega Resultados
Coût du résultat
Presupuesto
Importé Gastado
Configuration de l'attribution
Estrategia de puja
Impressions
Alcance CPM (Coût pour le mil impressions)
Clic únicos (todos)
CPC
CTR (tous à faire)
Propias del objetivoParticipation à la page
Me gusta de la page
Réactions avec la publication
Commentaires sur la publication
Publications gardées
Veces que se a partagé une publication
Interactions avec la publication
Coût d'interaction avec la page
Coût par clic sur "Me gusta" de la page
"Coût de l'interaction avec la publication"

Métriques de reproduction de vidéo

REPRODUCTION DE VIDÉOMÉTRICAS
EstándarEntrega
Résultats
Coût du résultat
Presupuesto
Importé Gastado
Configuration de l'attribution
Estrategia de puja
Impressions
Alcance
CPM (Coût pour le mil impressions)
Clic únicos (todos)
CPC
CTR (tous à faire)
Propias del objetivoReproductions de vidéo
ThruPlays
Côtes moyennes pour chaque ThruPlay
Temps moyen de lecture vidéo
Reproductions de vidéo jusqu'à 25 %
Reproductions de vidéo jusqu'à 50 %
Visualisations de vidéo hasta el 75%
Reproductions de vidéos à 95 %

2. Métricas en Facebook Ads de captation de leads

Dans le cas des campagnes de captación de leads primero habría que diferenciar entre :

Dependiendo de eso las métricas van a ser diferentes as puedes ver en estos ejemplos :

Métriques de formules instantanées :

FORMULES INSTANTANÉESMÉTRICAS
EstándarEntrega
Résultats
Coût du résultat
Presupuesto
Importé Gastado
Configuration de l'attribution
Estrategia de puja
Impressions
Alcance
CPM (Coût pour le mil impressions)
Clic únicos (todos)
CPC
CTR (tous à faire)
Propias del objetivoClics en el enlace
Coste por click en el enlace
CTR (porcentaje de clics en el enlace)
Clients potentiels
Côtes pour les clients potentiels

Métricas con el objetivo conversiones (ou tráfico):

CONVERSIONMÉTRICAS
EstándarEntrega
Résultats
Coût du résultat
Presupuesto
Importé Gastado
Configuration de l'attribution
Estrategia de puja
Impressions
Alcance
CPM (Coût pour le mil impressions)
Clics saillants
Coûts par clic saillants
Salient CTR (pourcentage de clics)
Visitas a la página de fate
Coûts pour visiter la page du destin
Propias del objetivoInscriptions complètes
Coûts pour l'inscription terminée
Clients potentiels
Coûts pour les clients potentiels
% de conversion de la squeeze page

3. Métricas en Facebook Ads de venta

Les KPI sur Facebook Ads de campañas venta van a depender aussi del objetivo advertising that haas elegido, pero estas son las más habituelles :

Métricas con el objetivo conversiones o venta del catálogo

CONVERSIONMÉTRICAS
EstándarEntrega
Résultats
Coût du résultat
Presupuesto
Importé Gastado
Configuration de l'attribution
Estrategia de puja
Impressions
Alcance
CPM (Coût pour le mil impressions)
Clics saillants
Coûts par clic saillants
Salient CTR (pourcentage de clics)
Visitas a la página de fate
Coûts pour visiter la page du destin
Propias del objetivoNº de viewcontents
Coût pour afficher le contenu
Nº de añadidos al carrito
Coste de añadidos al carrito
Nº de pages initiées
Coste de pagos iniciados
Nº de contrats
Valor de las compras
ROAS
AOV
% de conversion de la page de ventas
% de conversion de la caisse
Impressions de l'expérience instantanée
Clics pour ouvrir l'expérience instantanée
Clics saillants de l'expérience instantanée

4. Métricas et Facebook Ads de remarketing

Mientras que las metrics de remarketing in Facebook Ads van a depender (como en el rest de casos) of the advertising objetivo que hayas seleccionado.

Normalement, les objectifs de remarketing les plus habituels sont :

  • Alcance.
  • Trafic.
  • Conversions
  • Vente du catalogue

Por lo que en función de si vas a hacer campañas de captación de leads ou campañas de venta, le seul qui deberías de fijarte es en las métricas que ya te he comentado con anterioridad.

Cherchez à analyser les statistiques de Facebook Ads

Il existe différentes options pour analyser les paramètres de Facebook Ads pour les plus habituels fils :

  • El propre Administrador de Anuncios de Facebook.
  • Métricol.
  • Google Data Studio.

Te enseño ejemplos de varias herramientas.

1. Administrateur des Anuncios de Facebook

Únicamente tienes que acceder al Administrador de Anuncios, seleccionar Colonnes y hacer cliquez sur fr Colonnes personnalisées.

Ahí podrás elegir las métricas para optimizar los anuncios que creas commodees en fonction de l'objectif publicitaire de la phase de l'embudo de ventas.

Además, al hacer click verás un cuadro para poder organizar todas las métricas que quieres medir.

Lo que te recomiendo es Colonnes personnalisées en fonction du type de campaña que vayas a realizar o la phase en el embudo de ventas y te guardes los informes como ves en la suivante imagen :

personnaliser les métriques et les publicités facebook

De esta forma, in el apartado de «Colonnes » tendrás ya todas las métricas personalizadas que hayas creado y uniquely tendrás que seleccionarlo.

2. Métricol

Oui non vas a hacer campañas «avanzadas» y quieres medir de a form muy visual y rapid el rendimiento de tus campañas de Facebook, metric es una buena opción.

Únicamente tienes que registrarte en la plataforma y vincular tu cuenta publicitaria y you llevará au tableau de bord suivant :

herramienta para analizar metricas en facebook ads

Ahí verás tres estadísticas generales diferenciadas por:

  • Alcance.
  • Résultats.
  • Rendre.

Et después vous aparecerán todas las campañas disponibles que puedes filtrar en función de todas estas métricas :

  • Cloche.
  • Actualisé.
  • Impressions.
  • Alcance.
  • Clics.
  • Conversions.
  • CPM
  • CPC
  • CTR
  • Valeur de conversion.
  • ROAS.
  • Gasto.

Si quieres ver los informes de una manera más visual, es una buena opción.

Avez-vous quedado cuáles son las métricas les plus importants dans les publicités Facebook ?

Enfin, no podía terminar el artículo sin preguntarte si has entendido the importancia de entender las métricas de Facebook para poder medir, optimizar tus campañas publicitarias.

Uno de los errores más habituales al hacer publicidad es justamente no entender que signifie tomber un de estos datos y sobre todo, tampoco saber qué modar de las campañas, conjuntos de anuncios ou anuncios en función de los datos.

Si tienes cualquier duda, nos vemos en los comentarios 🙂


Consultor de Marketing Digital spécialisé en embudo de ventas para vender formación a través de Facebook Ads.

Co-auteur du livre "Curso Especialista en Publicidad Digital y Embudos de Venta"

Coordinateur académique de l'Escuela Marketing et Web et professeur dans d'autres masters et formations.


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