Alors que le monde continue d’évoluer vers un modèle axé sur le numérique, il est plus important que jamais pour les entreprises de créer des expériences numériques attrayantes pour leurs marques.

Dans le même temps, l’expansion continue du monde numérique a rendu plus difficile que jamais la découverte de ces entreprises parmi les personnes mêmes qui recherchent leurs produits et services. C’est un Internet bondé, et créer quelque chose qui se fait remarquer n’est pas une tâche facile.

Cela peut en fait être carrément frustrant. Quel que soit le secteur dans lequel vous évoluez, vous êtes susceptible de faire face à une concurrence féroce en matière de visibilité en ligne et au défi d’être découvert par des personnes qui vous recherchent peut-être déjà. Peut-être avez-vous investi dans une stratégie de référencement à faible retour sur investissement ou essayé d’autres moyens de promouvoir votre site Web qui ont tous peu d’impact.

Il existe un certain nombre de facteurs qui entrent en jeu dans la création d’un site Web rapide et élégant, simple à utiliser et facile à découvrir. Dans le passé, la création de ces sites Web était une entreprise coûteuse ou fastidieuse (ou les deux), en particulier pour les entreprises utilisant des logiciels hérités complexes ou, au contraire, des produits SaaS simplistes.

Cependant, avec l’innovation continue dans les technologies open source comme WordPress, il est devenu un objectif très réalisable et abordable de créer des expériences numériques époustouflantes, à chargement rapide et riches en référencement.

Joost de Valk, fondateur et directeur des produits du populaire plugin d’optimisation SEO Yoasta offert son point de vue sur ce nouveau paradigme numérique lors d’une session en petits groupes au WP Engine Summit / 2021, notre conférence entièrement virtuelle pour les développeurs et les spécialistes du marketing en juin.

Au cours de la session, de Valk parcourt le nouveau paysage numérique où de plus en plus de consommateurs préfèrent faire des affaires en ligne et ne pas apparaître dans les résultats de recherche, ce qui signifie qu’un grand nombre de clients potentiels sont perdus. Si cette nouvelle réalité offre de nombreuses possibilités, de Valk explique que le succès passe aussi par un changement de mentalité.

«Nous vendons toujours comme si nous gérions un magasin physique», dit-il, «et nous agissons encore un peu comme si c’était la vérité dans laquelle nous vivons. Nous essayons de faire toutes ces nouvelles choses, mais nous utilisons toujours la logique que nous connaissions de l’ancien monde. « 

Selon de Valk, il est plus important que jamais pour les développeurs et les spécialistes du marketing de se concentrer sur une nouvelle pile marketing qui rendra les sites Web plus puissants, plus compétitifs et plus optimisés pour l’expérience utilisateur. Ces sites Web fonctionneraient avec des moteurs de recherche comme Google pour mieux toucher les utilisateurs.

«70% de tous les utilisateurs commencent leurs décisions de produits par une recherche», déclare de Valk. « C’est probablement beaucoup plus élevé maintenant, et 50% d’entre eux ne passent jamais la recherche. »

Cela signifie, ajoute-t-il, qu’un grand pourcentage de clients potentiels ne se rendra pas sur votre site Web.

Une façon de résoudre ce problème, selon de Valk, consiste à redéfinir la façon dont nous regardons Google et à le considérer comme une plate-forme qui tente de fournir des réponses et des informations exploitables à ses utilisateurs, pas seulement des résultats de recherche.

« Nous devons cesser de penser à Google en tant que moteur de recherche et réfléchir à la manière dont nous pouvons aider Google à fournir aux utilisateurs les solutions dont nous disposons », déclare-t-il que les sites Web à chargement lent et difficiles à parcourir le sont désormais Il y a donc un gros obstacle à la recherche de stratégies de référencement mauvaises ou inexistantes.

« Google voit de plus en plus votre site Web comme une friction car votre site Web est lent, plein d’annonces, de modèles et de popups », déclare de Valk. « Pourquoi Google devrait-il envoyer des visiteurs sur votre site Web alors qu’ils n’en ont pas besoin? »

Ce n’est que si nous jetons un regard neuf sur notre pile de technologies marketing et découvrons comment nos sites Web peuvent mieux transmettre des informations aux moteurs de recherche et à leurs utilisateurs que nous pourrons aborder ce nouveau défi comme une excellente opportunité, explique de Valk.

Tout au long de la session, de Valk explique les avantages de la création de sites Web avec WordPress schema.org spécialement et expérimentez avec d’autres solutions comme AMP et POIDS pour créer une expérience utilisateur fluide et rapide sur tout appareil qui se classe plus haut sur les moteurs de recherche.

Regardez la session complète pour tous les détails, et découvrez toutes les autres sessions à la demande Summit / 2021 disponibles maintenant.

Liste complète des sessions du Sommet / 2021, y compris des vidéos, des diapositives et des transcriptions:

  • Keynotes et panels:
  • Agence de petits groupes:
  • Évasion de la marque
  • Répartition de la construction du produit:
  • Breakout d’optimisation de produit:

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