Qué es y cómo hacerla [Ejemplos]

Uno de los primeros pasos lorsque vous entrez un nouveau client (ou un nouveau compte publicitaire) es hacer una auditoría en Facebook Ads.

C'est une étape vraiment esencial porque vas a conocer la situación en la que se encuentra ese negocio antes de hacer publicidad.

Además, vas a poder analizar qué se ha hecho hasta entonces y extraer unas primeras conclusiones.

Sin embargo, la realidad es que son muy pocos los media buyers que hacen este proceso con detalle y, créeme, hacer un buen análisis inicial puede marcar la diferencia la hora de diseñar une stratégie publicitaire efficace.

Ainsi, en este artículo te voy a contar cómo hacer an auditoría de Facebook Ads étape par étape avec tous les facteurs (ou cas todos) qui doivent tenir en cuenta.

Vous savez.

Sommaire

Qué es una Auditoría en Facebook Ads y para qué sirve?

Un audit dans Facebook Ads (ou dans Meta Ads) est un processus qui consiste à auditer le cuenta publicitaire et les activos d'un client (ou tuyos) dans le but de trouver des erreurs, des erreurs et des opportunités de mejora.

Si vous avez dans le but de prendre une "image" globale de la situation dans le contexte d'un cuenta publicitaire y es el paso avant la conception de la stratégie publicitaire.

¿Cuándo se hace?

Vraiment si vous avez une autre période de la vie, mais vous voudrez savoir comment planifier un auditeur lorsque :

Recommander un nouveau client.
Vayas a hacer un lanzamiento.

Es decir, no hay una frecuencia recomendada establecida, but yes que te digo que no deberías de hacer una campaña sin antes haber hecho un análisis de la situación actual.

Que diriez-vous d'un auditeur de publicités Facebook à chaque étape du processus ?

An Auditoría en Meta Ads se hace a tres niveles :

Un auditorium mondial.
Audit technique.
Audit opérationnel.

Voy a contarte qué puntos doit tenir en cuenta en cada l'un des niveles.

A) Global Auditoria

Une erreur dans Facebook Ads très habituelle est de penser dans les annonces sans avoir analysé la page Web, les atterrissages et l'offre client.

Debes entend que Meta Ads est un canal au sein d'une stratégie marketing globale.

Oui et le reste des domaines n'est pas totalement optimisé, los anuncios por sí solos no van a hacer magic.

(Y menos ahora que el precio de la publicidad en Facebook y el precio de la publicidad en Instagram no para de subir).

Pour commencer, ce sera d'analyser (et d'enquêter) les points suivants :

L'offre du client.
El público al qui dirige. (Te dejo aquí una guía de cómo hacer un buyer persona).
Le processus de ventilation est terminé.
Todas las páginas de fate (copie, velocidad de carga, responsive ...)
Analyse en Google Analytics des principales mesures.
Révision des objectifs.
Análisis de los canaux de adquisición y la procedencia geográfica, etc.

Podríamos profundizar aún más en este apartado, pero estos son algunos de los puntos que je considère esenciales.

B) Auditoire technique

En este apartado doit réviser que toda la partie technique est correctement mise en œuvre par porque de lo contraire no podrás medir ni optimizar bien las campañas.

C'est la partie "más tediosa" y que menos gusta, but esencial y más después de todos los cambios en IOS 14.

Estos son los elementos que deberías de tener en cuenta :

Análisis de la estructura general de todos los activos.
Vérification du négoce et vérification en 2 étapes.
Revisar los métodos de pago et les informations relatives aux ellos.
La vérification des domaines et des événements agrégés.
Réviser le pixel (los eventos) et l'API de conversiones.
Le catalogue des produits.

Aussi deberías réviser si le code de Analytics est midiendo de forma correcta y están tous les événements de conversion nécessaires créés.

C) Audit opérationnel

En attendant, le dernier point est la plupart de l'analyse des métriques dans Facebook Ads a nivel de campaña, conjuntos de anuncios y anuncios.

En este apartado, te aconsejo que el análisis lo hagas en diferentes periodos.

Moi explicite.

Puedes analizar todo el histórico de la cuenta publicitaria (depende de cuánto tiempo tenga).
Analizar el último ou los dos últimos años.
Entrar en profundidad en lanzamientos ou períodos de promoción más específicos comme Black Friday, Navidad…).

Teniendo eso como punto de partida, algunos de los factores a los que puedes prestar atención son :

La publicité calidad de la cuenta.
L'estructura de las campañas.
Los tipos de objetivos más usados and las optimizados.
La distribución del presupuesto (cuanto si destiné à TOFU, MOFU y BOFU).
El análisis de las mejores (y peores) audiences.
Optimisation CBO vs ABO.
Analyse de las creatividades y los ángulos.
Rédaction dans les publicités Facebook.

Algo que también tendría en cuenta, sería las nomenclaturas empleadas en chacun des niveles.

Consejos para hacer una Auditoría de Facebook Ads

Al final todo ise análisis se hace para extraer unas conclusions y una serie de recommendations and implementaciones necesarias que deberás de llevar a cabo antes de poner en marcha las siguientes campañas.

Cet auditeur vous permettra de connaître :

Si necesitas volver pour définir la stratégie publicitaire de la empresa.
Dónde doit augmenter y / ou réduire el presupuesto.
Qué nuevos ángulos debes de trabajar y qué type de creatividades usar.
Une superposición de audiencias est organisée.
Etc.

Por lo que te aconsejo que no únicamente te limites a hacer este proceso when you enter a nueva cuenta advertising. Sino que de forma periódica realices una auditoría para sacar nuevas conclusiones.

Piensa que algunas segmentaciones (y compris estrategias) qui hace un año funcionaban, maintenant avec todos los cambios que se están produisant es probable que ya no lo hagan y tú debes de estar al día de todo.

Consultor de Marketing Digital spécialisé en embudo de ventas para vender formación a través de Facebook Ads.

Co-auteur du livre "Curso Especialista en Publicidad Digital y Embudos de Venta"

Coordinateur académique de l'Escuela Marketing et Web et professeur dans d'autres masters et formations.