Au moment du sabre cuánto inverser dans tous les anuncios de Meta es inévitable que conozcas qué es la phase d'aprendizaje dans Facebook Ads et comment ça monte.
Una de las preguntas más habituels que me hacen es :
"Oye Rubén, puis inversez les publicités Facebook pour obtenir des résultats"
Esa pregunta es relative, porque depende de varios factores.
Pero sí que aconsejo (sobre todo a tráfico frío) inverse à la cantidad que tu permets de monter les antes posible de la phase d'análisis de Facebook.
Algo que aprenderás justamente en this artículo.
Sommaire
Vous savez.
Cada vez que lanzas una nueva campaña en Meta, los conjuntos de anuncios that forman part of esa campaña entran en la phase de aprendizaje, que es específica en cada l'un des conjuntos de anuncios que tengas.
Au cours de cette phase, es probable que los resultados que consigas sean "inestables" porque meta está ouverture y analysant comment atteindre les mejores resultados posibles (tu objetivo seleccionado) para la audiencia que has elegido.
Es decir, es probable que tengas fluctuaciones en cuanto al costa por resultado.
Suivi par l'objectif de gravir la phase d'analyse, le conjunto de anuncios détient qu'ils atteignent alrededor de 50 acciones (resultados) en 7 jours.
Es decir, imaginez que vous ayez une campagne de generación de clients potentiels sur Facebook avec 3 conjuntos d'anuncios et qu'il vous coûte 1 €.
Il s'ensuit Meta necesitas 50 acciones por conjunto de anuncios para montée de la phase d'aprendizaje, entonces multiplica las 50 conversiones por el CPA (dans ce cas 1 €) et ya lo tienes.
Es decir, si tienes el presupuesto a nivel de conjunto de anuncios necesitarás :
Cloche:
Remonter à cette phase d'análisis.
(También recuerda que es a la semana, por lo que ese resultado lo deberías dividir entre 7 y ya tendrás una estimación del presupuesto diario mínimo)
Si tuviera que decirte de forma rápida cómo ascir de la phase de aprendizaje te diría que tengas en cuenta estos tres elementos :
Te cuento en detalle tombe un de estos puntos.
L'un des grands changements après IOS 14 sur Facebook es que cada vez se tiende más a la simplificación de la estructura de las campañas.
Que signifie esto ?
Fondamentalement, que si tienes poco presupuesto lo ideal es trabajar avec 2 conjuntos de anuncios (máximo) por campaña.
Mientras que si tienes un presupuesto más alto, puedes trabajar parfaitement avec 6 conjuntos de anuncios.
Recuerda que si la phase d'analyse est un niveau de conjunto de anuncios y siguiendo el ejemplo de la imagen que ves arriba hay 6, y que el CPA medio es de 5 €, entonces necesitas:
Es decir, un presupuesto total a la semana de alrededor de 428.58 € diarios para salir de la phase, ¿cuentas con ese presupuesto?
¿No lo tienes?
Dans ce cas, cela simplifie las campañas.
Y cuando te hablo de simplificar las campañas me refiero a usar menos conjunto de anuncios.
De cette forme, il simplifie la structure et les étapes de 6 conjuntos de anuncios à 3, vous serez en théorie mais sencillo de cette phase.
Algo que you recommend hacer para ello es comprobar la superposición de audiencias para ver si hay públicos que se superponen (por encima of 25-30%).
Si detectas esto, conjunta esas audiencias in un mismo conjunto de anuncios.
De esa forma contiirás tres cosas :
Algo que te recomiendo hacer.
Évidemment, cuanto más presupuesto tengas, antes weldrás de la phase de aprendizaje, es cuestión de mathemáticas.
De plus, avec presupuestos altos, la réalité est qu'aucun tendrías prácticamente ni que preocuparte por eso porque seguramente en cuestión de días salgas.
Oui oui.
A la fois pour augmenter el presupuesto a nivel de campaña (CBO) ou un nivel de conjunto de anuncios (ABO) tienes que saber algo.
Augmentez les presupuestos es más fácil lorsque vous dirigez un audiences frías (publicos guardados y públicos similares).
Son más grandes y puedes augmente le presupuesto puisque la fréquence augmente de inmediato y se « quemen » las audiencias.
(Aunque como referencia la frecuencia máxima en audiencias frías suele estar entorno al 2. But the metric en la que te debes fijar es el costa por resultado)
Mientras que en los conjuntos de anuncios avec des audiencias templadas ou des audiencias calientes (públicos de tamaños más pequeños) puedes atteindre buenos resultados inclus pendant la phase d'aprendizaje porque son audiencias más cualificadas.
Au moment de repartir el presupuesto de tus campañas, il est important que recuerdes el tamaño de la audiencia au moment de asignar el presupuesto.
Cuanto más grandes sean las audiencias, más podrá gastar.
Une autre idée importante avec laquelle vous devez de quedar es que si realizas un acción important en ese conjunto de anuncios es probable que se restablezca la phase de análisis.
Qu'est-ce qu'un changement brutal ?
Généralement, ces actions restablecerán la phase de aprendizaje al editar el conjunto de anuncios :
Pero también pueden realizarse los cambios in nivel de campaña como:
Estos sont les trois concepts qui doivent rester clairs pour monter la phase d'análisis de Facebook.
Lorsque vous conjunto de anuncios no consigue suficientes eventos de optimización para ascir de la phase de aprendizaje (ou le système de entrega prédit qu'aucun los vas à atteindre) dans el apartado de "Entrega" verás que poses "Aprendizaje Limitado".
Vous le recommandez à l'intérieur du Administrateur des Anuncios à la partie de Colonnes, Colonnes personnalisées y añadir estas variables si quieres conocer más información.
Es décider :
De esta forma tendrás más información al respecto.
Espero que después de haber leído este artículo tengas este conçu más claro y hayas comprendido l'importance qui garde sobre todo à l'heure d'obtenir des résultats et sabre repartir correctement tu presupuesto publicité.
Nos vemos en los comentarios.
Consultor de Marketing Digital spécialisé en embudo de ventas para vender formación a través de Facebook Ads.
Co-auteur du livre "Curso Especialista en Publicidad Digital y Embudos de Venta"
Coordinateur académique de l'Escuela Marketing et Web et professeur dans d'autres masters et formations.